Eurowings verwandelt Wartehallen

Totalbranding in der Wiener Innenstadt

Was für's Auge: Stewardessen im Stadtverkehr

Da staunt der Wiener: An einem der reichweitenstärksten Hot-Spots der Wiener Innenstadt, am Opernring, in einer Wartehalle  der Gewista, inszeniert Eurowings seine aktuelle Kampagne zur Bewerbung der schönsten Sommer-Destinationen – mit einem Totalbranding. Neben Folien an den Glasflächen und klassischen City Lights mit  Karibik-Flair ist in eine der City Light-Vitrinen auch ein digitaler Touchscreen mit Teleprompter integriert. Passanten können aus unterschiedlichen Sommerurlaubs-Frames auswählen und automatisch wird ein Foto erstellt, das an einem unmittelbar neben der Wartehalle befindlichen digitalen City Light-Standort in Loops erscheint. On Top nimmt jedes geschossene Foto – das auch unmittelbar vor Ort via Dispenser ausgegeben wird  – an einem Gewinnspiel teil. Die Aktion wird von Promotoren vor Ort begleitet.

Claudia Fugger, Initiative Media, dazu: „Gerade bei online-orientierten und stark preisgetriebenen Branchen wie Airlines ist eine Offline-Präsenz, insbesondere im Out-of-Home-Bereich, nach wie vor enorm wichtig, damit potentielle Kunden hautnah die Marke erleben können. Für die Bewerbung der Eurowings Sommerdestinationen haben wir gemeinsam mit allen Beteiligten solch ein Markenerlebnis in Form einer maßgeschneiderten, interaktiven Wartehalle mit witzigen Elementen geschaffen. Die Passanten können dort in die Welt der Marke eintauchen und gedanklich sofort in die Sonne fliegen.“

Beim Vermarkter Gewista ruht viel Hoffnung auf den neuen Produkten: „Wartehallenbrandings mit City Lights sowie freistehende City Light-Standorte bieten durch die Einbindung von digitalen Touchscreens immer vielfältigere Interaktionsmöglichkeiten, welche unsere ‚Innovative & Ambient Media‘-Unit gemeinsam mit unseren Kunden entwickelt“, sagt Andrea Groh, Director of Sales bei Gewista. „Wartehallenbrandings sind nicht nur einmalige Eyecatcher, sondern auch eine der Out of Home-Werbeformen, die dem Kunden durch die besonders kreativen Gestaltungsmöglichkeiten extrem hohe Nachhaltigkeitswerte für ihre Produkte und Dienstleistungen bieten.“

Über Detlev Brechtel 92 Artikel
Editor-in-Chief & Digital Strategy.
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