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Ausgabe 05/2009
Mehr Impulse am POS
In der Krise steigt das Etatvolumen bei 18/1-Plakatwerbung am Point of Sale. Eine Reihe von Studien belegen den positiven Einfluss auf Absatz und Markenbildung.
Ausgabe 05/2009
Mobiles Volk
Die Deutschen sind extrem viel unterwegs das beweist die aktuelle Neuauflage der Studie Mobilität in Deutschland. Sowohl bei den jungen als auch bei den älteren Zielgruppen ergeben sich für Out-of- Home-Medien interessante Entwicklungen.
Ausgabe 01/2009
Trend zu Out-of-Home
Die Auswirkungen des prognostizierten Wirtschaftsabschwungs in diesem Jahr werden auch den Werbemarkt erreichen. Die Werbekunden reagieren insgesamt mit rückläufigen Budgets, wobei zwei Tendenzen zu unterscheiden sind: Einige Unternehmen fahren ihre Werbeausgaben sehr stark zurück, wohingegen andere ihren Werbedruck konstant halten mit dem Ziel, Absatzverluste zu minimieren und ihren Marktanteil zu steigern.
Ausgabe 01/2009
Gehen Sie über Los ?
Jeder kennt das beliebte Brettspiel ?Monopoly?. Dieses Spiel hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Es ist moderner und zeitgemäßer geworden. Kaufte man früher noch die ?Badstrasse?, den ?Opernplatz? oder die ?Schlossallee?, so wird heute gleich mit ganzen Städten gehandelt. Von Montreal über London und Peking bis Kapstadt ist die ganze Welt dabei. Mag ein Spieler eine Stadt nicht kaufen, wird diese zur Versteigerung freigegeben und nicht selten wechselt sie in der Folge weit überteuert
Ausgabe 01/2009
Der Kunde verlangt Ideen
Was soll man nun halten von diesem Jahr 2008? Laut Nielsen stiegen die Plakatspendings um 2,0 Prozent. Bei einem Gesamtwachstum aller Abovetheline-Medien von nur 0,7 Prozent gewiss ein ordentliches Ergebnis, aber nach dem grandiosen Jahr 2007 mit satten +14,6 Prozent kehrte in die Chefetagen der meisten Plakatanbieter Ernüchterung ein.
Ausgabe 01/2009
Medien nach Maß
Riesenposter, Infoscreen, City-Light-Board und Mega-Light Motion, Wechslertechnik, Ambient Media, Poster-to-Mobile und schließlich Digital Signage, um nur einige zu nennen ? kein anderes Medium ist so reich an Innovationen wie die Außenwerbung. Die rund um die Kernmedien Plakat und Verkehrsmittelwerbung stetig wachsende Vielfalt schafft ein enormes Potenzial an xn Wahl- und Kombinationsmöglichkeiten und damit ein hohes Maß an Individualisierung, an Zielgruppengenauigkeit und Unverwechselbarkeit
Ausgabe 01/2009
Komplexer Markt
Im Jahr 2008 wurden in der Außenwerbung vor allem im Forschungsbereich neue Impulse gesetzt.
Ausgabe 05/2008
Positive Perspektive
Die neue Leistungsanalyse Mediengattungen und -segmente weist der Außenwerbung eine wichtige Rolle im Mediageschehen zu. Boris Pawlenka, Leiter Anzeigenmarketing Horizont, analysiert die Ergebnisse exklusiv für PLAKATIV.
Ausgabe 04/2008
Daten rein - Daten raus
Mit dem Aufbau der Informationsdatenbank Außenwerbung entsteht erstmals ein vollständiges und detailliertes Bild des Out-of-Home-Werbeträgermarktes.
Ausgabe 04/2008
Einfach mal Worte sparen
Eine aktuelle Studie von Ströer untersucht 1380 Plakatmotive auf ihren Textgehalt. Fazit: Die Anzahl der Worte pro Plakat ist tendenziell rückläufig, vielfach aber immer noch zu groß.
