Marktforschung / Analysen
Ausgabe 05/2011
Reise-Infos für Mediaplaner
Mit einer Studie über Privatreisende versucht die Initiative Airport Media (IAM) den Fokus auch auf jene Zielgruppe zu lenken, die bislang neben den Business-Travellern kaum analysiert wurde. Das Ergebnis darf als Grundlage für eine komplexere Mediaplanung gelten.
Ausgabe 04/2011
Vorschriften erwünscht
Ende letzten Jahres hat sich die deutsche Riesenposterbranche unter dem Dach des FAW versammelt. Ein einheitlicher Leistungswert, Regeln für Baugenehmigungen und gemeinsames Marketing stehen auf der Agenda der Anbieter, um die Gattung nach vorne zu treiben. Noch vor 20 Jahren als Exoten betitelt, ist das Medium auch durch digitale Flächen auf dem Weg, sich aus dem Nischendasein in der Außenwerbung zu befreien.
Ausgabe 04/2011
Noch stabiler, noch besser
Für die ma 2011 Plakat waren nur wenige methodische Verfeinerungen notwendig ? ein Zeichen dafür, dass das Modell sich bewährt hat. Neu ist allerdings die Rolle des Frequenzatlas, die nun die stärkste ist, die er spielen kann.
Ausgabe 04/2011
Streben nach ROI
Bei der aktuellen Entwicklung des Medienmarktes macht das Internet die Pace ? und Out of Home hält Schritt. Das Medium überzeugt immer mehr Kunden als hocheffizienter Kanal für die Konsumentenansprache.
Ausgabe 03/2011
Magische Marke
Plakatwerbung erreicht im Juli erstmals einen Marktanteil von 5 Prozent am Bruttowerbeumsatz der klassischen Medien und setzt damit den positiven Trend für das Geschäftsjahr 2011 konsequent fort.
Ausgabe 05/2009
Mehr Impulse am POS
In der Krise steigt das Etatvolumen bei 18/1-Plakatwerbung am Point of Sale. Eine Reihe von Studien belegen den positiven Einfluss auf Absatz und Markenbildung.
Ausgabe 05/2009
Mobiles Volk
Die Deutschen sind extrem viel unterwegs das beweist die aktuelle Neuauflage der Studie Mobilität in Deutschland. Sowohl bei den jungen als auch bei den älteren Zielgruppen ergeben sich für Out-of- Home-Medien interessante Entwicklungen.
Ausgabe 01/2009
Trend zu Out-of-Home
Die Auswirkungen des prognostizierten Wirtschaftsabschwungs in diesem Jahr werden auch den Werbemarkt erreichen. Die Werbekunden reagieren insgesamt mit rückläufigen Budgets, wobei zwei Tendenzen zu unterscheiden sind: Einige Unternehmen fahren ihre Werbeausgaben sehr stark zurück, wohingegen andere ihren Werbedruck konstant halten mit dem Ziel, Absatzverluste zu minimieren und ihren Marktanteil zu steigern.
Ausgabe 01/2009
Gehen Sie über Los ?
Jeder kennt das beliebte Brettspiel ?Monopoly?. Dieses Spiel hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Es ist moderner und zeitgemäßer geworden. Kaufte man früher noch die ?Badstrasse?, den ?Opernplatz? oder die ?Schlossallee?, so wird heute gleich mit ganzen Städten gehandelt. Von Montreal über London und Peking bis Kapstadt ist die ganze Welt dabei. Mag ein Spieler eine Stadt nicht kaufen, wird diese zur Versteigerung freigegeben und nicht selten wechselt sie in der Folge weit überteuert
Ausgabe 01/2009
Der Kunde verlangt Ideen
Was soll man nun halten von diesem Jahr 2008? Laut Nielsen stiegen die Plakatspendings um 2,0 Prozent. Bei einem Gesamtwachstum aller Abovetheline-Medien von nur 0,7 Prozent gewiss ein ordentliches Ergebnis, aber nach dem grandiosen Jahr 2007 mit satten +14,6 Prozent kehrte in die Chefetagen der meisten Plakatanbieter Ernüchterung ein.
