Marktforschung / Analysen
Ausgabe 01/2009
Medien nach Maß
Riesenposter, Infoscreen, City-Light-Board und Mega-Light Motion, Wechslertechnik, Ambient Media, Poster-to-Mobile und schließlich Digital Signage, um nur einige zu nennen ? kein anderes Medium ist so reich an Innovationen wie die Außenwerbung. Die rund um die Kernmedien Plakat und Verkehrsmittelwerbung stetig wachsende Vielfalt schafft ein enormes Potenzial an xn Wahl- und Kombinationsmöglichkeiten und damit ein hohes Maß an Individualisierung, an Zielgruppengenauigkeit und Unverwechselbarkeit
Ausgabe 01/2009
Komplexer Markt
Im Jahr 2008 wurden in der Außenwerbung vor allem im Forschungsbereich neue Impulse gesetzt.
Ausgabe 05/2008
Positive Perspektive
Die neue Leistungsanalyse Mediengattungen und -segmente weist der Außenwerbung eine wichtige Rolle im Mediageschehen zu. Boris Pawlenka, Leiter Anzeigenmarketing Horizont, analysiert die Ergebnisse exklusiv für PLAKATIV.
Ausgabe 04/2008
Daten rein - Daten raus
Mit dem Aufbau der Informationsdatenbank Außenwerbung entsteht erstmals ein vollständiges und detailliertes Bild des Out-of-Home-Werbeträgermarktes.
Ausgabe 04/2008
Einfach mal Worte sparen
Eine aktuelle Studie von Ströer untersucht 1380 Plakatmotive auf ihren Textgehalt. Fazit: Die Anzahl der Worte pro Plakat ist tendenziell rückläufig, vielfach aber immer noch zu groß.
Ausgabe 04/2008
Botschaft an das Unterbewusstsein
Wolfgang Hierneis, MediaAnalyzer Software & Research GmbH, über die Stärken des Plakates im Medien-Mix.
Ausgabe 04/2008
Dynamik in der Mediaforschung
Im Oktober erscheint die erste überarbeitete Fassung der Mediaanalyse ma Plakat. Auch danach gibt es noch viel zu tun ? das Mammutprojekt der Außenwerber der vergangenen Jahre hat noch lange nicht seinen Abschluss gefunden.
Ausgabe 03/2008
Summa cum laude
Die ma 2007 Plakat wird vom BVM mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2008 geadelt.
Ausgabe 02/2008
Dilemma am PoS
Der sinnvolle Einsatz nachweislich erfolgreicher At-Retail-Media scheitert oftmals an mangelnder Zusammenarbeit von Vertrieb und Marketing in werbungtreibenden Unternehmen. Agenturen beklagen dagegen den Mangel an validen Studien und Leistungsdaten zu PoS-Medien.
Ausgabe 01/2008
Neue Erkenntnisse zur Mediennutzung
Mit der Studie MindSet wird die Nutzung von Medien so genau, zeitnah, ortsunabhängig und komplett wie nie zuvor gemessen. Das Besondere daran ist die Erhebungsmethode, die in Deutschland zum ersten Mal eingesetzt wird: eine stündliche Befragung per PDA. Der Vorteil: Der PDA ist mobil, leicht und handlich. Die Mediennutzung kann damit ortsunabhängig und zeitnah abgefragt werden.
