Der Name ist Programm: Unter dem neuen Label Bewegende Werbung setzt die Creative Car GmbH ihre mehr als 20jährige Erfahrung in der Taxiwerbung in ein erweitertes Portfolio um und stellt damit ihre Geschäftstätigkeit auf eine deutlich breitere Basis. Als Mitglied der neuen Kooperation Sellmedia Group führt das Unternehmen seine wachsende Produktpalette zudem in einen gemeinsamen Vertrieb mit Taxi-AD und DIN A12.

Das Angebot von Bewegende Werbung umfasst eine Reihe neu gestalteter Medienformate, die vier Geschäftsbereichen zugeordnet sind: fahrschul media, sport media, promotion media und individuallösungen. Die Marke Creative Car mit der Kernkompetenz Taxiwerbung wird parallel dazu unter dem bisherigen Namen und Logo weitergeführt.

Horst Menden, Geschäftsführer von Creative Car, reagiert mit dem Schritt zu einer größeren Angebotspalette bei mobilen, bewegten und bewegenden Out-of-Home-Medien auf einen Werbemarkt, der sich rasant verändert: Werbebudgets werden sorgfältiger und leistungsabhängiger geprüft, der Trend bei Werbeformen geht von den klassischen Medien zum Marketingmix mit verstärkten Anteilen von performanceorientierten, schnell Reichweite aufbauenden und abverkaufsorientierten Medien wie Online und Out-of-Home. Dazu wünschen sich Kunden vermehrt maßgeschneiderte und individuelle Werbeformen für ihre Kampagne  und das möglichst aus einer Hand.

Mobile Medien, die den ganzen Tag auf der Straße sind

Diese Anforderungen will Creative Car mit Bewegende Werbung nun bedienen. Dabei bleibt das Unternehmen seinem Stammgeschäft durchaus treu, denn auch die Bewegende Werbung kreist um die werbliche Nutzung von Fahrzeugen für bundesweite Kampagnen, durch entsprechende Beklebungen und Gestaltungen auf den Außenflächen ebenso wie durch den Einsatz des Innenraums als Ambient Media-Umfeld.

Die Entwicklung von fahrschul media geht sogar direkt auf das Taxiwerbegeschäft zurück, wie Menden erzählt: Den Ausschlag gab eine Situation, in der alle Taxen ausgebucht waren und wir über sinnvolle Alternativen nachdachten. So entstand die Idee, über die Belegung von Fahrschulautos nachzudenken: Die Nähe zu Taxen liegt auf der Hand. Ein mobiles Medium, das den ganzen Tag auf der Straße ist und in jede noch so kleine Straße gelangt  Präsenz auch hier großgeschrieben.

Mit den Fahrschulräumen selbst kommt ein neues, für die Werbung interessantes Ambient-Umfeld ins Spiel, das kaum Überschneidungen zu Taxiwerbung aufweist. Hier lassen sich junge Leute zwischen 17 und 22 Jahren ansprechen  Fahrschüler und Fahranfänger, die man zum Beispiel für Produkte und Dienstleistungen rund um Auto und Verkehr interessieren möchte. Mit einigen Versicherungen und Automobilherstellern sowie regionalen Kunden ist Bewegende Werbung dazu bereits intensiv im Gespräch, bestätigt Horst Menden.

Persönlichkeiten des Spitzensports als Multiplikatoren

Auf eine spezielle, ebenfalls junge Zielgruppe ist auch der Bereich sport media ausgerichtet. Hier stellt Bewegende Werbung eine bundesweite Flotte aus 8.500 Neufahrzeugen zur Verfügung, die von Personen aus dem deutschen Spitzensport gefahren werden. Darunter sind Olympiasieger und Olympiateilnehmer, Welt- und Europameister sowie Deutsche Meister und Landesmeister, die als Persönlichkeiten für Werte wie Dynamik, Leistungsbereitschaft, Erfolg und Jugendlichkeit stehen. Werbebotschaften und Brandings auf diesen Fahrzeugen sind jedes Jahr im Durchschnitt 25.000 Kilometer unterwegs und mehr als 800 Stunden vor Schulen, Universitäten, Sportstätten und in Innenstädten zu sehen. Schüler, Studenten, Auszubildende, Sportaktive und Sportinteressierte werden über die Vorzeige-Sportler als Multiplikatoren gezielt erreicht.

Multifunktionale Plakatstelle auf vier Rädern

Im dritten Geschäftsbereich promotion media hat Creative Car bereits eine große bundesweite Debüt-Kampagne realisiert. Die FDP schickte einen CreaVan als multifunktionale Plakatstelle auf vier Rädern in zehn deutschen Großstädten für den Bundestagswahlkampf auf die Straße. Das multifunktionale Fahrzeug kann sowohl stationär als auch mobil eingesetzt werden, über Beladung, Beschallung und Beleuchtung ergeben sich viele Möglichkeiten zur individuellen Ausgestaltung einer Kampagne.

Komplette Fahrzeugbrandings und Promotionfahrzeuge runden das Werbeträgerangebot ab. Wir können jedes beliebige Fahrzeugmodell anbieten und gemeinsam mit dem Kunden die Gestaltung kreieren, betont Menden. Ob Teil- oder Komplettbranding, 3D-Aufbauten, In- oder Auslandseinsätze  wir bringen jede Werbebotschaft auf die Straße.

Karin Winter

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